SEOのページの書き方｜タイトル・見出し・本文

ページは、検索した人の用事に結論から答える順番で書きます。「◯◯とは」から書き始めたページは、読む前に戻られます。 タイトル・見出し・本文・画像・内部リンクには、それぞれ自分で数えられる合格ラインがあります。文字数の目安も、Googleの公表値ではなく自分で測る数字です。 この章は、1枚を公開するまでの順番を並べ、12項目の公開前チェックで合否を出し、公開後の判定日まで決めるための章です。

この章で分かること

• 検索意図に答える順番（結論 → 根拠 → 手順）と、そのページにしかない中身の作り方
• タイトル・説明文・見出しの決め方と、自分で測れる合格ライン
• 書いてはいけないことと、公開当日・30日後・90日後にやる確認

書く前に決める3つ

4章のキーワードマップから、その行をそのまま持ってきます。

決めること	決め方	マップの列
狙う語	1つだけ選ぶ	「語」
検索した人の用事	1文で書く	「意図」
このページにしか無いもの	事例・数字・画面・写真のどれか	「一次情報」

3つ目が出てこないページは書きません。 他社のページを読んでまとめただけのページは、1章で触れた「オリジナル コンテンツ システム」の考え方どおり、引用元のほうが評価されます。書く手間だけがかかって、何も残りません。

順番は「結論 → 根拠 → 手順」

位置	書くこと	合格ライン
冒頭3行	質問への答えそのもの	3行だけ読んで用事が済む
次のかたまり	その答えの根拠（数字・出典・自社の実物）	根拠が1つ以上ある
本体	手順・判断基準・表	表が1つ以上ある
最後	次に何をすればよいか・関連ページ・問い合わせ	導線が1つ以上ある

この教科書の各章も同じ形で書いてあります。 冒頭3行で結論、次に「この章で分かること」を3行、本体に表と点検リスト、最後に次の章へのリンク。

「そのページにしかない中身」の作り方

一次情報は、取材や独自調査をしなくても、社内にすでにあるものから作れます。

材料	どこにあるか	ページに載せる形
実案件の数字	見積・請求・工数の記録	「3件の構築費は◯万円、期間は◯週間」
実際の画面	自社で作ったシステム・管理画面	スクリーンショット（顧客情報は伏せる）
断った理由	失注・辞退の記録	「こういう条件では受けません」
毎回聞かれること	問い合わせフォーム・商談メモ	そのまま質問と回答に
自社サイトの実装	自分のサイト	誰でも開いて確認できる形で公開する

最後の行が、当社がこの教科書でやっていることです。robots.txt・sitemap.xml・構造化データは、読んだ人がその場で開いて確認できます。確認できる形で出すと、それ自体が一次情報になります。

タイトル（title）の決め方

Googleは、検索結果に出すタイトルリンクを、<title> だけでなくページ内の大見出し・大きく目立つ文字・リンクの文字などからも作ると公表しています（タイトルリンク）。つまり、書いたタイトルがそのまま出るとは限りません。

やること	合格ライン（自分で測れる形）
狙う語を1つだけ入れる	語が1回入っている（繰り返しが無い）
前半に語を置く	語が先頭から20文字以内にある
長さを数える	全角32文字以内（数えるのは自分）
他のページと重ならない	サイト内でタイトルの重複0
大見出し（h1）と食い違わせない	title と h1 が別のことを言っていない

32文字という数字は、Googleが公表しているものではありません。 検索結果で末尾が「…」で切られない範囲の目安として、自分の画面で確かめる数字です。確かめ方は簡単で、狙う語で実際に検索し、1ページ目の10件のタイトルが何文字で切れているかを数えます。 切れる位置は端末と画面幅で変わるので、自社が見せたい端末（多くの場合スマホ）で測ってください。

タイトルが書き換えられているかどうかは、Search Console では分かりません。実際に検索して見るのが唯一の確認方法です。 書き換えられていたら、title・h1・本文の見出しが食い違っていないかを見直します。

説明文（meta description）の決め方

説明文は、検索結果のスニペット（説明の部分）の材料として使われると公表されています（スニペットの管理）。順位に使うという公表はありません。 スニペットは本文から作り直されることもあります。

やること	合格ライン
ページの結論を1文目に書く	1文目だけで内容が分かる
長さを数える	全角80〜120文字（これも自分で測る目安）
ページごとに違う文にする	サイト内で重複0
煽らない	「必ず」「No.1」「業界最安」を使っていない

説明文に時間をかけすぎないこと。 順位に使われる公表は無く、そのまま表示される保証もありません。3章で控えた「表示回数が多いのにCTRが低い語」のページだけ、後から直せば足ります。

見出しの構造

ルール	合格ライン
h1 は1ページに1つ	1つ
見出しの階層を飛ばさない	h2 の下に h4 が来ていない
見出しだけ読んで中身が分かる	目次を音読して意味が通る
見出しに語を詰め込まない	同じ語が3つ以上の見出しに入っていない
中身を表す言葉にする	「はじめに」「まとめ」だけの見出しになっていない

見出しは目次です。 検索した人は、まず目次を見て、自分の用事がある場所へ飛びます。「◯◯とは」「メリット」「デメリット」「まとめ」の4本しかない目次は、どのページにもある目次で、そのページを読む理由になりません。

画像・内部リンク・導線

項目	合格ライン	測り方
画像の alt	全画像に入っている（装飾だけの画像は空でよい）	ソースを見る
画像の容量	1枚200KB以下	ブラウザの開発者ツール
画像の縦横サイズ指定	width／height が入っている	CLS対策（2章の工程5）
内部リンク	関連ページへ3本以上	数える
サービスページへの導線	ページ内に1本以上	数える
著者と更新日	表示されている	見る

書いてはいけないこと

書かないこと	理由
出典のない統計（「◯%の企業が…」）	確かめられない。読んだ人が出典を探して見つからないと、他の記述まで信用されません
根拠のない効果（「3ヶ月で1位」）	1章のとおり、順位は保証できません
他社の批判・断定的な比較	事実の誤りが法的な問題になりえます。比較は「自社はこうする」の形で書きます
画面に出ていないことを構造化データに書く	スパムポリシー違反です（2章）
同じ語の不自然な繰り返し	スパムポリシー違反です（1章）
AIが出した数字をそのまま載せる	出典を開いて確認したものだけ残します

数字を書きたくなったら、「自分で測れる数字」に置き換えます。「表示速度が重要です」ではなく「PageSpeed Insights のモバイルの実データで LCP 2.5秒以下」。この教科書全体が、そのルールで書かれています。

AIで書く場合の線引き

Googleは、コンテンツを人が作ったかAIが作ったかではなく、中身の品質で評価すると公表しています（AI生成コンテンツに関するガイダンス）。当社の線引きは3つです。

• 構成と一次情報は人が決める。 4章のマップの「一次情報」の列は、AIには書けません
• 数字と出典は人が開いて確認する。 書いてあるとおりか、実際にリンクを踏んで見ます
• 公開前チェック（下の12項目）は人が通す

公開後にやること

いつ	やること	合格ライン
当日	Search Console の URL検査 →「インデックス登録をリクエスト」	数日以内に「URLはGoogleに登録されています」になる
当日	スマホの実機で開く	崩れていない／表が横にはみ出していない
当日	リッチリザルトテスト	エラー0
30日後	Search Console の検索パフォーマンスで、そのページを見る	表示回数が1以上（0なら索引に入っていない。2章へ戻る）
90日後	掲載順位とCTRを見る	5〜20位なら直す対象（7章）／表示回数0なら語ごと見直す（4章）

判定日を、公開したその日にカレンダーへ入れます。 書きっぱなしにすると、効かなかったページがそのまま残り、7章で直す対象すら分からなくなります。

よくある間違い5つ

1.「◯◯とは」から書き始める 検索した人は定義ではなく答えを探しています。直し方：冒頭3行を結論に書き換える。定義が必要なら、結論の後ろに置きます。

2. 文字数を目標にする 長さは評価対象として公表されていません（1章）。直し方：目標を「答えるべき問いの数」に変える。問いに答え終わったら、そこで止めます。足りないから水増しする、が最も品質を落とします。

3. タイトルに狙う語を2回入れる 直し方：1回に減らす。繰り返しはスパムポリシーの「キーワードの詰め込み」に当たります。前半に1回置けば足ります。

4. 公開して終わりにする 直し方：公開当日にURL検査、30日後に表示回数、90日後に順位とCTR、を公開したその日にカレンダーへ入れる。7章のリライトは、この記録があって初めて始められます。

5. 他社のページを読んでまとめる 直し方：書く前に「このページにしかない中身」を1つ決める。決まらないなら、そのページは書かない。書かないという判断も、正しい判断です。

この章の出口

手元に残っているべきものは3つです。

1. 公開したページと、その狙う語・載せた一次情報の記録
2. 12項目の○×（日付入り。次のページを書くときの基準になります）
3. 30日後・90日後の判定日がカレンダーに入っている状態

ここまでで、決める（1章・4章）・直す（2章・5章）・測る（3章）・書く（6章）が一通り揃いました。当社のSEO対策では記事制作を1本5万円から承っていますが、12項目を自分で通せる会社は、書く作業を外に出しても品質が落ちません。 手順が社内にあるかどうかが分かれ目です。

次は、すでにあるページをどう直すかです。手持ちのページがある会社は、新しく書くより先にそちらが効きます。

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